Рекламу алкоголя, и в частности пива, регламентирует закон № 38-ФЗ. Антимонопольная служба строго следит за исполнением установленных правил. Поэтому, владельцы магазинов разливного пива, должны проявлять находчивость, чтобы и рекламу разместить и на штраф не нарваться.

Что нельзя в рекламе пива

Пиво - очень сложный товар для рекламы. Если магазин раскручен, уже наработана аудитория, торговля пивом идет на ура, реклама может и не понадобиться. Но если необходимо привлечь новых клиентов, чтобы повысить продажи, без рекламы вам не обойтись. Особенно такая нужда актуальна, если вы недавно открылись. Нужно донести информацию до людей, о новом магазине, и сделать это нужно правильно.

• Нельзя убеждать, что употребляя пиво, можно подняться по карьерной лестнице, достичь невероятных высот в спорте, и в личной жизни.
• Нельзя вводить в заблуждение, «говоря» что пиво излечит от каких-либо болезней. Или напротив - что пиво полезный напиток, содержащий множество витаминов и минералов.
• Нельзя осуждать тех, кто не пьет пиво.
• Нельзя обещать, что вашим пивом можно утолить жажду.
• Нельзя рекламировать пиво, для несовершеннолетней аудитории.
• Запрещено использовать образы людей и животных.

Где реклама запрещена

Запретные места для размещения рекламы алкогольных напитков, четко перечислены законом. А именно:

• Запрещено размещать на первой и последней полосе журнала или газеты.
• Внутри и снаружи транспорта.
• Телевидение, радио и интернет - тоже под запретом.
• На рекламных конструкциях и зданиях.
• Нельзя размещать рекламные баннеры, ближе стометрового расстояния, от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.

Как можно рекламировать

Несмотря на все сложности рекламирования алкогольной продукции, именно реклама может привлечь новых покупателей в пивной магазин, и дать хороший толчок развитию вашего бизнеса. Поэтому рекламировать можно и нужно, проявляя смекалку в рамках правил.

1. Реклама пива в торговой точке
Можно свободно рекламировать пиво, в своей торговой точке. На территории магазина, вы можете проводить любые промоакции, при условии, что не привлекаете к участию несовершеннолетних. Заметим, что если ваш магазин находится в торговом центре, то реклама не должна размещаться за пределами вашей точки.

2. Реклама магазина
Вы можете рекламировать свой магазин, а не продаваемое пиво. Такая реклама не запрещена законом.

3. Интересная вывеска
Наружную рекламу для магазинов разливного пива, использовать нельзя ни в каком виде. Но вывеска - вполне легальна и даже обязательна. При размещении вывески тоже есть свои правила, о них читайте здесь. Также можно использовать штендер, к которому тоже есть ряд требований.

4. Сайт или группа в социальных сетях
Если не рекламировать, а информировать о товаре, который вы продаете. К примеру, на своем сайте или в группе. То это не будет подпадать под Закон «О рекламе». По той причине, что вы просто делитесь информацией с подписчиками. При размещении информации на сторонних ресурсах, вы можете рекламировать, например свой магазин, а не пиво.

Нужно помнить, что вы должны выделить 10% рекламной вывески, под предупреждение о вреде алкоголя.

Штрафы

Еще одна сложность в рекламе пива – также заключена в законе, нормы которого не всегда однозначны, и могут быть истолкованы по-разному. Ваши маркетинговые идеи легальные на первый взгляд, на самом деле, могут выходить за рамки дозволенного. Например, неправильно размещенную вывеску, можно определить как рекламу. В таком случае, ее размещение будет регламентироваться законом о рекламе. Если произошло подобное нарушение, то предписание «Убрать», лучше выполнить, иначе придется платить штраф от 100 до 500 тыс. руб.